中日老年用品市场对比分析

      

       一、老年用品市场细分

       老年用品就是由衰老、疾病等导致日常生活功能受损或身体机能受损而需要使用的产品，其中，老年人是主要使用人群，老龄用品可分为以下类别:

       1.老年日用品：中老年食品、中老年饮品、中老年洗涤用品、中老年健康器皿(如保健水杯)、中老年健康器材(如健康水机)、中老年失禁辅具(如尿不湿、排泄器)等。

       2.老年服饰：中老年服装、中老年装饰品、中老年鞋帽类用品等。

       3.辅助生活器具：坐便椅(全品源穿戴智能排泄护理机)、老花镜、助听器、中老年家具(如床具、保健枕)、辅助淋浴设施等。

       4.助行器材：助行器、老年电动车、电动轮椅、手动轮椅、老年自行车等。

       5.电子电器：老人手机、跟踪仪、呼叫器具、老人电脑、收音机、老年游戏用品、益智电子用品、电子图书和音像制品以及老年电子电器配件等。

       6.保健用品：中老年保健食品、中老年保健饮品、中老年健身器材、中老年体育器材等。

       7.医疗器械：家用和医疗机构用的检测诊断器具、治疗仪、移动便携治疗仪、数码治疗器具、物理治疗器具、辅助呼吸仪器等。

       8.医药用品：老年常备药品、分病种常备药品、老年新药特药、中草药、民族医药品等。

       9.康复器材：按摩用品、牵引校正器具、器官清洗器具、中医药辅助康复材料及器具等。

       10.护理用品：护理床具、护理器具(卧床大小便护理仪)、护理原材料以及护理基础设施设备、护理车具等。

       11.文化用品：老年图书、老年杂志、老年报纸、老年网站等。

       12.殡葬用品：墓地、殡葬消耗品、祭奠用品等。

       二、老年用品市场发展现状

       据权威机构数据，2018年我国已有60岁以上人口2.49亿，70岁以上人口1.67亿。多名专家认为，近年来我国老年用品市场有效需求越来越大，但目前该产业在创新设计、质量控制、生产工艺、定价策略等方面都无法满足现实需求，这也是当前不少市场乱象的根本原因。

       （一）自主创新能力较弱，产品种类较少。

       国内老年用品领域从业多年的江苏常州佰悦中心项目主任邢东风告诉记者，与一些发达国家在中国建设的老年用品代加工厂相比，国内自主品牌企业的工厂在配套设备和关键技术方面仍存在较大差距。“国内目前发布生产的老年用品不足万种，相比同期一些国家有4万多种，全球老年市场则约有6万多种，差距很大。”

       （二）缺少行业质量标准，生产工艺较差，产品质量不高。

       中国老龄科学研究中心副主任党俊武告诉记者，当前国内相关制造工艺水平普遍偏低，研发投入不足，产业链条不全，导致目前市场上现状是——老年人想要的产品没有，有的产品则普遍质量不高。邢东风也认为，国内相关企业在产品生产工艺、管理水平、质量检测等方面仍有较大提升空间，这与质量标准不明确直接相关。

       （三）“价格战”拉低品质，质量监管乏力，产业低水平循环。

       目前，我国出口国外的代工厂产品的质量明显高于国内自主品牌产品，但价格却高出40%-50%，国内老年消费者“不大买账”。为迎合省钱心态，一些国内自主品牌企业在生产过程中不惜牺牲品质来打“价格战”，一旦质量监管兜底不力，将直接影响老年消费者的权益。业内人士认为，我国部分适老化改造产品质量问题频出的重要原因正在于此。

       三、日本老年用品形成的五大优势

       1.设计新颖

       日本老年用品注重研发环节，人性化设计考虑十分周全，产品使用便捷，细节体验丰富，设计功能与美观兼具。比如，日本热卖的健康散步单车可折叠收纳、可调节高度，还附随车置物袋。

       2.概念超前

       日本高科技产业十分发达，并辐射至老年用品行业，出现了一系列概念超前的智能产品。比如看护机器人，具有视觉、听觉、嗅觉等能力，可以辅助老人行走和上下床，还能够为老人提供餐饮护理服务。

       3.功能全面

       将产品能满足需求的种类最大化，在设计研发环节充分发掘老年人的多种潜在需求，并将其体现在产品中，达到一个产品、多种用途的功能。比如采用世界首创平衡高度差功能的熟龄族休闲健步车，是避免银发族出门时遇到易跌倒路障而设计，同时集路障克服、附座椅、前推式辅行、附购物包、超轻量、易折叠等功能于一身。

       4.技术先进

       日本用在老年用品研发领域的资金多用于开发新技术，或者将已有的技术进行应用创新，尤其在老年人辅助设施、无障碍设备和康复及护理用品上有多个全球独家技术专利，产品技术含量高，重视人性体验和“细节需求”。比如超磁歪式骨传导耳机，专为听力下降的老人研制，可将声音直接传导到内耳声音感测器官，使老人感受到丰富的声音。

       5.材料安全

       老年用品材料选取全方位顾及老人感受。比如老年家居用品多选用环保塑料，质轻坚固、安全绝缘、健康环保、耐老化、触感良好；老年浴具用品多选用特殊材料，如测温防滑垫采用特殊涂料，可避免老人烫伤；电脑马桶座采用特殊抗菌树脂材质，抗菌效果大大提高，达99.8%。

       四、中国老年用品产业发展方向

       1.丰富品种，加大供给

       据统计，全世界有六万多种老年用品，日本有四万多种老年用品，而我国仅有六千多种，且与国外先进产品相比，无论是功能还是细节设计方面都很难满足老年人的使用需求，市场需求和供给尚未形成有效共振。因此，我国老年用品行业必须开发更多种类的老年用品，加强产品研发能力。

       2.提高品质，增强产品核心竞争力

       当前我国老年用品行业还处于起步阶段，产品的质量、环保、技术等指标与发达国家相比差距较大，80%左右仍然依赖进口。因此，我们必须进一步加强老年用品产业基础科学研究，加大对康复辅具、健康监测设备、老年电子产品的高技术含量产品的研发投入力度，进一步提升产品的科技含量。

       3.增强品牌意识，创建知名品牌

       目前，我国老年用品行业尚未形成行业知名品牌，在品牌建设方面与国际领先企业相比还有很大的差距。因此，老年用品企业要在提高产品质量的基础上，通过强化设计创意、创新营销模式、加强品牌合作等方式，进一步提升品牌知名度。

      

       一、老年用品市场细分

       老年用品就是由衰老、疾病等导致日常生活功能受损或身体机能受损而需要使用的产品，其中，老年人是主要使用人群，老龄用品可分为以下类别:

       1.老年日用品：中老年食品、中老年饮品、中老年洗涤用品、中老年健康器皿(如保健水杯)、中老年健康器材(如健康水机)、中老年失禁辅具(如尿不湿、排泄器)等。

       2.老年服饰：中老年服装、中老年装饰品、中老年鞋帽类用品等。

       3.辅助生活器具：坐便椅(全品源穿戴智能排泄护理机)、老花镜、助听器、中老年家具(如床具、保健枕)、辅助淋浴设施等。

       4.助行器材：助行器、老年电动车、电动轮椅、手动轮椅、老年自行车等。

       5.电子电器：老人手机、跟踪仪、呼叫器具、老人电脑、收音机、老年游戏用品、益智电子用品、电子图书和音像制品以及老年电子电器配件等。

       6.保健用品：中老年保健食品、中老年保健饮品、中老年健身器材、中老年体育器材等。

       7.医疗器械：家用和医疗机构用的检测诊断器具、治疗仪、移动便携治疗仪、数码治疗器具、物理治疗器具、辅助呼吸仪器等。

       8.医药用品：老年常备药品、分病种常备药品、老年新药特药、中草药、民族医药品等。

       9.康复器材：按摩用品、牵引校正器具、器官清洗器具、中医药辅助康复材料及器具等。

       10.护理用品：护理床具、护理器具(卧床大小便护理仪)、护理原材料以及护理基础设施设备、护理车具等。

       11.文化用品：老年图书、老年杂志、老年报纸、老年网站等。

       12.殡葬用品：墓地、殡葬消耗品、祭奠用品等。

       二、老年用品市场发展现状

       据权威机构数据，2018年我国已有60岁以上人口2.49亿，70岁以上人口1.67亿。多名专家认为，近年来我国老年用品市场有效需求越来越大，但目前该产业在创新设计、质量控制、生产工艺、定价策略等方面都无法满足现实需求，这也是当前不少市场乱象的根本原因。

       （一）自主创新能力较弱，产品种类较少。

       国内老年用品领域从业多年的江苏常州佰悦中心项目主任邢东风告诉记者，与一些发达国家在中国建设的老年用品代加工厂相比，国内自主品牌企业的工厂在配套设备和关键技术方面仍存在较大差距。“国内目前发布生产的老年用品不足万种，相比同期一些国家有4万多种，全球老年市场则约有6万多种，差距很大。”

       （二）缺少行业质量标准，生产工艺较差，产品质量不高。

       中国老龄科学研究中心副主任党俊武告诉记者，当前国内相关制造工艺水平普遍偏低，研发投入不足，产业链条不全，导致目前市场上现状是——老年人想要的产品没有，有的产品则普遍质量不高。邢东风也认为，国内相关企业在产品生产工艺、管理水平、质量检测等方面仍有较大提升空间，这与质量标准不明确直接相关。

       （三）“价格战”拉低品质，质量监管乏力，产业低水平循环。

       目前，我国出口国外的代工厂产品的质量明显高于国内自主品牌产品，但价格却高出40%-50%，国内老年消费者“不大买账”。为迎合省钱心态，一些国内自主品牌企业在生产过程中不惜牺牲品质来打“价格战”，一旦质量监管兜底不力，将直接影响老年消费者的权益。业内人士认为，我国部分适老化改造产品质量问题频出的重要原因正在于此。

       三、日本老年用品形成的五大优势

       1.设计新颖

       日本老年用品注重研发环节，人性化设计考虑十分周全，产品使用便捷，细节体验丰富，设计功能与美观兼具。比如，日本热卖的健康散步单车可折叠收纳、可调节高度，还附随车置物袋。

       2.概念超前

       日本高科技产业十分发达，并辐射至老年用品行业，出现了一系列概念超前的智能产品。比如看护机器人，具有视觉、听觉、嗅觉等能力，可以辅助老人行走和上下床，还能够为老人提供餐饮护理服务。

       3.功能全面

       将产品能满足需求的种类最大化，在设计研发环节充分发掘老年人的多种潜在需求，并将其体现在产品中，达到一个产品、多种用途的功能。比如采用世界首创平衡高度差功能的熟龄族休闲健步车，是避免银发族出门时遇到易跌倒路障而设计，同时集路障克服、附座椅、前推式辅行、附购物包、超轻量、易折叠等功能于一身。

       4.技术先进

       日本用在老年用品研发领域的资金多用于开发新技术，或者将已有的技术进行应用创新，尤其在老年人辅助设施、无障碍设备和康复及护理用品上有多个全球独家技术专利，产品技术含量高，重视人性体验和“细节需求”。比如超磁歪式骨传导耳机，专为听力下降的老人研制，可将声音直接传导到内耳声音感测器官，使老人感受到丰富的声音。

       5.材料安全

       老年用品材料选取全方位顾及老人感受。比如老年家居用品多选用环保塑料，质轻坚固、安全绝缘、健康环保、耐老化、触感良好；老年浴具用品多选用特殊材料，如测温防滑垫采用特殊涂料，可避免老人烫伤；电脑马桶座采用特殊抗菌树脂材质，抗菌效果大大提高，达99.8%。

       四、中国老年用品产业发展方向

       1.丰富品种，加大供给

       据统计，全世界有六万多种老年用品，日本有四万多种老年用品，而我国仅有六千多种，且与国外先进产品相比，无论是功能还是细节设计方面都很难满足老年人的使用需求，市场需求和供给尚未形成有效共振。因此，我国老年用品行业必须开发更多种类的老年用品，加强产品研发能力。

       2.提高品质，增强产品核心竞争力

       当前我国老年用品行业还处于起步阶段，产品的质量、环保、技术等指标与发达国家相比差距较大，80%左右仍然依赖进口。因此，我们必须进一步加强老年用品产业基础科学研究，加大对康复辅具、健康监测设备、老年电子产品的高技术含量产品的研发投入力度，进一步提升产品的科技含量。

       3.增强品牌意识，创建知名品牌

       目前，我国老年用品行业尚未形成行业知名品牌，在品牌建设方面与国际领先企业相比还有很大的差距。因此，老年用品企业要在提高产品质量的基础上，通过强化设计创意、创新营销模式、加强品牌合作等方式，进一步提升品牌知名度。